Эта статья — часть цикла «SEO чек-лист 2025 (с учётом AI и E-E-A-T)» (статья 1 из 8):

Основы технической SEO

SEO чек-лист 2025 (с учётом AI и E-E-A-T) — I

⏱ Время прочтения: 22 мин.

1. Основы технической SEO

1.1. Безопасность и доступность

  • ℹ️: Обеспечивает безопасное соединение и является фактором ранжирования. HSTS заставляет браузеры всегда использовать HTTPS.
    ✅: Зелёный замочек в адресной строке и заголовок `Strict-Transport-Security` в ответах сервера.
    ❌: Отсутствие SSL-сертификата или истёкший сертификат, смешанный контент (HTTP на HTTPS странице).
    📌: Убедитесь, что все поддомены также защищены (includeSubDomains).
  • ℹ️: Защищает сайт от различных видов атак, таких как XSS и кликджекинг.
    ✅: Наличие корректно настроенных HTTP-заголовков CSP, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options и Referrer-Policy.
    ❌: Отсутствие этих заголовков или неправильная их настройка, делающая сайт уязвимым.
  • ℹ️: Устраняет известные уязвимости и обеспечивает корректную работу сайта.
    ✅: Регулярное обновление WordPress, Drupal, Joomla и установленных расширений до последних версий.
    ❌: Использование устаревших версий CMS или плагинов с известными дырами в безопасности.
  • ℹ️: Дополнительный уровень защиты, фильтрующий вредоносный трафик на уровне приложения.
    ✅: Использование Cloudflare WAF или аналогичных решений для защиты от атак.
    ❌: Полное отсутствие защиты от веб-атак на уровне приложения.

1.2. Производительность и скорость

  • ℹ️: Метрики Google, оценивающие пользовательский опыт, связанные со скоростью загрузки, интерактивностью и стабильностью.
    • ℹ️: Время загрузки самого большого видимого элемента на странице.
      ✅: Основной контент страницы загружается быстро.
      ❌: Долгая загрузка больших изображений или видео в видимой области.
      📌: Стремитесь к ещё меньшим значениям, если это возможно.
    • ℹ️: Время отклика страницы на действия пользователя (клики, нажатия клавиш).
      ✅: Быстрая реакция элементов интерфейса на действия пользователя.
      ❌: Задержки при нажатии на кнопки или ссылки из-за тяжёлых скриптов.
      📌: Это новая ключевая метрика, уделите ей особое внимание.
    • ℹ️: Мера визуальной стабильности страницы, оценивает неожиданные сдвиги элементов.
      ✅: Страница загружается без внезапных смещений контента.
      ❌: Подгрузка рекламы или изображений, вызывающая сдвиги текста и других элементов.
  • ℹ️: Уменьшает размер файлов изображений без значительной потери качества, ускоряя загрузку страницы.
    • ✅: Использование WebP для большинства браузеров и PNG/JPEG в качестве резерва.
      ❌: Использование только устаревших форматов (JPEG, PNG) без оптимизации.
    • ✅: Сжатие изображений до оптимального баланса между размером и качеством.
      ❌: Загрузка на сайт несжатых изображений большого размера.
  • ℹ️: Ускоряет загрузку контента за счёт его доставки с ближайшего к пользователю сервера.
    ✅: Использование Cloudflare, BunnyCDN или других CDN для хранения и доставки статики.
    ❌: Загрузка всего статического контента только с основного сервера.
  • ℹ️: Позволяет браузерам и серверам сохранять копии ресурсов, ускоряя повторные загрузки.
    ✅: Настройка заголовков `Cache-Control` и использование плагинов кэширования на уровне CMS.
    ❌: Отсутствие настройки кэширования, что приводит к повторной загрузке одних и тех же ресурсов при каждом запросе.
  • ℹ️: Удаление лишних символов (пробелов, комментариев) из кода уменьшает размер файлов.
    ✅: Использование инструментов и плагинов для минификации HTML, CSS и JS.
    ❌: Загрузка на сайт неминифицированных файлов, имеющих больший размер.
  • ℹ️: Загрузка медиафайлов только при их появлении в области видимости пользователя, что ускоряет первоначальную загрузку страницы.
    ✅: Использование атрибута `loading="lazy"` для изображений и соответствующих JavaScript-библиотек для видео.
    ❌: Загрузка всех изображений и видео на странице независимо от того, видит ли их пользователь.

1.3. Мобильная оптимизация

  • ℹ️: Обеспечивает удобство использования сайта на любых устройствах.
    ✅: Сайт автоматически подстраивает макет под размеры экрана смартфона, планшета или десктопа.
    ❌: Наличие отдельной мобильной версии сайта (m.example.com) или неадаптивный макет, требующий горизонтальной прокрутки на мобильных устройствах.
  • ℹ️: Инструмент Google для проверки удобства сайта на мобильных устройствах.
    ✅: Успешное прохождение теста без ошибок.
    ❌: Получение предупреждений или ошибок в тесте Mobile-Friendly, указывающих на проблемы с мобильной версией.
  • ℹ️: Обеспечивает удобство нажатия на кнопки и ссылки на сенсорных экранах.
    ✅: Кнопки и ссылки достаточно большого размера для комфортного взаимодействия.
    ❌: Слишком маленькие и близко расположенные интерактивные элементы, в которые сложно попасть пальцем.
  • ℹ️: Улучшает пользовательский опыт на мобильных устройствах.
    ✅: Весь контент помещается по ширине экрана без необходимости горизонтальной прокрутки.
    ❌: Наличие элементов, которые шире экрана мобильного устройства, вынуждая пользователя прокручивать страницу по горизонтали.

1.4. Структура и индексация

  • ℹ️: Указывает поисковым роботам, какие страницы сайта следует индексировать, а какие нет.
    ✅: Разрешение индексации основных страниц (`Disallow: /private/`), запрет служебных (`Disallow: /wp-admin/`).
    ❌: Блокировка индексации всего сайта (`Disallow: /`) или важных разделов.
  • ℹ️: Помогает поисковым системам быстрее обнаруживать и индексировать страницы сайта.
    ✅: Регулярно обновляемый файл `sitemap.xml`, содержащий все важные URL сайта и отправленный в GSC и ЯВ.
    ❌: Отсутствие XML Sitemap, устаревший файл или файл, содержащий ошибки.
    📌: Убедитесь, что карта не содержит исключённых из индексации URL.
  • ℹ️: Указывает поисковым системам предпочтительную версию страницы при наличии дубликатов.
    ✅: Указание на основной версии страницы.
    ❌: Отсутствие канонических URL на страницах с дублирующимся контентом или указание неправильных URL.
  • ℹ️: Перенаправляют пользователей и поисковых роботов с одного URL на другой.
    ✅: Использование 301 редиректов при изменении URL страниц навсегда.
    ❌: Использование 302 редиректов для постоянных изменений или наличие битых ссылок (ошибки 404).
  • ℹ️: Разметка контента сайта специальным кодом, помогающая поисковым системам лучше понимать информацию на странице и отображать расширенные сниппеты.
    • ✅: Разметка карточек товаров с ценой, наличием, рейтингом и отзывами.
      ❌: Неполная или некорректная разметка товаров.
    • ✅: Разметка статей с указанием автора, даты публикации и возможности озвучивания.
      ❌: Отсутствие разметки статей или использование неподходящих типов схем.
    • ✅: Разметка контактной информации, часов работы и отзывов для локальной компании.
      ❌: Неполная или неточная разметка локальных данных.
    • ✅: Разметка раздела с часто задаваемыми вопросами и ответами.
      ❌: Отсутствие разметки FAQ или использование неподходящей схемы.
    • ✅: Разметка пошаговых руководств, например, «Как приготовить пирог».
      ❌: Отсутствие разметки инструкций или неправильное использование свойств схемы.
    • ✅: Разметка хлебных крошек для улучшения навигации и понимания структуры сайта.
      ❌: Отсутствие разметки хлебных крошек или некорректное её внедрение.
  • ℹ️: Указывает поисковым системам языковые и региональные версии страниц.
    ✅: Использование атрибутов hreflang в тегах в  или в HTTP-заголовках для связывания версий страниц на разных языках (например, английской и французской).
    ❌: Неправильная настройка `hreflang`, отсутствие обратных ссылок между языковыми версиями, указание несуществующих языковых кодов.

1. Основы технической SEO

1.1. Безопасность и доступность

  • ℹ️: Обеспечивает безопасное соединение и является фактором ранжирования. HSTS заставляет браузеры всегда использовать HTTPS.
    ✅: Зелёный замочек в адресной строке и заголовок `Strict-Transport-Security` в ответах сервера.
    ❌: Отсутствие SSL-сертификата или истёкший сертификат, смешанный контент (HTTP на HTTPS странице).
    📌: Убедитесь, что все поддомены также защищены (includeSubDomains).
  • ℹ️: Защищает сайт от различных видов атак, таких как XSS и кликджекинг.
    ✅: Наличие корректно настроенных HTTP-заголовков CSP, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options и Referrer-Policy.
    ❌: Отсутствие этих заголовков или неправильная их настройка, делающая сайт уязвимым.
  • ℹ️: Устраняет известные уязвимости и обеспечивает корректную работу сайта.
    ✅: Регулярное обновление WordPress, Drupal, Joomla и установленных расширений до последних версий.
    ❌: Использование устаревших версий CMS или плагинов с известными дырами в безопасности.
  • ℹ️: Дополнительный уровень защиты, фильтрующий вредоносный трафик на уровне приложения.
    ✅: Использование Cloudflare WAF или аналогичных решений для защиты от атак.
    ❌: Полное отсутствие защиты от веб-атак на уровне приложения.

1.2. Производительность и скорость

  • ℹ️: Метрики Google, оценивающие пользовательский опыт, связанные со скоростью загрузки, интерактивностью и стабильностью.
    • ℹ️: Время загрузки самого большого видимого элемента на странице.
      ✅: Основной контент страницы загружается быстро.
      ❌: Долгая загрузка больших изображений или видео в видимой области.
      📌: Стремитесь к ещё меньшим значениям, если это возможно.
    • ℹ️: Время отклика страницы на действия пользователя (клики, нажатия клавиш).
      ✅: Быстрая реакция элементов интерфейса на действия пользователя.
      ❌: Задержки при нажатии на кнопки или ссылки из-за тяжёлых скриптов.
      📌: Это новая ключевая метрика, уделите ей особое внимание.
    • ℹ️: Мера визуальной стабильности страницы, оценивает неожиданные сдвиги элементов.
      ✅: Страница загружается без внезапных смещений контента.
      ❌: Подгрузка рекламы или изображений, вызывающая сдвиги текста и других элементов.
  • ℹ️: Уменьшает размер файлов изображений без значительной потери качества, ускоряя загрузку страницы.
    • ✅: Использование WebP для большинства браузеров и PNG/JPEG в качестве резерва.
      ❌: Использование только устаревших форматов (JPEG, PNG) без оптимизации.
    • ✅: Сжатие изображений до оптимального баланса между размером и качеством.
      ❌: Загрузка на сайт несжатых изображений большого размера.
  • ℹ️: Ускоряет загрузку контента за счёт его доставки с ближайшего к пользователю сервера.
    ✅: Использование Cloudflare, BunnyCDN или других CDN для хранения и доставки статики.
    ❌: Загрузка всего статического контента только с основного сервера.
  • ℹ️: Позволяет браузерам и серверам сохранять копии ресурсов, ускоряя повторные загрузки.
    ✅: Настройка заголовков `Cache-Control` и использование плагинов кэширования на уровне CMS.
    ❌: Отсутствие настройки кэширования, что приводит к повторной загрузке одних и тех же ресурсов при каждом запросе.
  • ℹ️: Удаление лишних символов (пробелов, комментариев) из кода уменьшает размер файлов.
    ✅: Использование инструментов и плагинов для минификации HTML, CSS и JS.
    ❌: Загрузка на сайт неминифицированных файлов, имеющих больший размер.
  • ℹ️: Загрузка медиафайлов только при их появлении в области видимости пользователя, что ускоряет первоначальную загрузку страницы.
    ✅: Использование атрибута `loading="lazy"` для изображений и соответствующих JavaScript-библиотек для видео.
    ❌: Загрузка всех изображений и видео на странице независимо от того, видит ли их пользователь.

1.3. Мобильная оптимизация

  • ℹ️: Обеспечивает удобство использования сайта на любых устройствах.
    ✅: Сайт автоматически подстраивает макет под размеры экрана смартфона, планшета или десктопа.
    ❌: Наличие отдельной мобильной версии сайта (m.example.com) или неадаптивный макет, требующий горизонтальной прокрутки на мобильных устройствах.
  • ℹ️: Инструмент Google для проверки удобства сайта на мобильных устройствах.
    ✅: Успешное прохождение теста без ошибок.
    ❌: Получение предупреждений или ошибок в тесте Mobile-Friendly, указывающих на проблемы с мобильной версией.
  • ℹ️: Обеспечивает удобство нажатия на кнопки и ссылки на сенсорных экранах.
    ✅: Кнопки и ссылки достаточно большого размера для комфортного взаимодействия.
    ❌: Слишком маленькие и близко расположенные интерактивные элементы, в которые сложно попасть пальцем.
  • ℹ️: Улучшает пользовательский опыт на мобильных устройствах.
    ✅: Весь контент помещается по ширине экрана без необходимости горизонтальной прокрутки.
    ❌: Наличие элементов, которые шире экрана мобильного устройства, вынуждая пользователя прокручивать страницу по горизонтали.

1.4. Структура и индексация

  • ℹ️: Указывает поисковым роботам, какие страницы сайта следует индексировать, а какие нет.
    ✅: Разрешение индексации основных страниц (`Disallow: /private/`), запрет служебных (`Disallow: /wp-admin/`).
    ❌: Блокировка индексации всего сайта (`Disallow: /`) или важных разделов.
  • ℹ️: Помогает поисковым системам быстрее обнаруживать и индексировать страницы сайта.
    ✅: Регулярно обновляемый файл `sitemap.xml`, содержащий все важные URL сайта и отправленный в GSC и ЯВ.
    ❌: Отсутствие XML Sitemap, устаревший файл или файл, содержащий ошибки.
    📌: Убедитесь, что карта не содержит исключённых из индексации URL.
  • ℹ️: Указывает поисковым системам предпочтительную версию страницы при наличии дубликатов.
    ✅: Указание на основной версии страницы.
    ❌: Отсутствие канонических URL на страницах с дублирующимся контентом или указание неправильных URL.
  • ℹ️: Перенаправляют пользователей и поисковых роботов с одного URL на другой.
    ✅: Использование 301 редиректов при изменении URL страниц навсегда.
    ❌: Использование 302 редиректов для постоянных изменений или наличие битых ссылок (ошибки 404).
  • ℹ️: Разметка контента сайта специальным кодом, помогающая поисковым системам лучше понимать информацию на странице и отображать расширенные сниппеты.
    • ✅: Разметка карточек товаров с ценой, наличием, рейтингом и отзывами.
      ❌: Неполная или некорректная разметка товаров.
    • ✅: Разметка статей с указанием автора, даты публикации и возможности озвучивания.
      ❌: Отсутствие разметки статей или использование неподходящих типов схем.
    • ✅: Разметка контактной информации, часов работы и отзывов для локальной компании.
      ❌: Неполная или неточная разметка локальных данных.
    • ✅: Разметка раздела с часто задаваемыми вопросами и ответами.
      ❌: Отсутствие разметки FAQ или использование неподходящей схемы.
    • ✅: Разметка пошаговых руководств, например, «Как приготовить пирог».
      ❌: Отсутствие разметки инструкций или неправильное использование свойств схемы.
    • ✅: Разметка хлебных крошек для улучшения навигации и понимания структуры сайта.
      ❌: Отсутствие разметки хлебных крошек или некорректное её внедрение.
  • ℹ️: Указывает поисковым системам языковые и региональные версии страниц.
    ✅: Использование атрибутов hreflang в тегах в  или в HTTP-заголовках для связывания версий страниц на разных языках (например, английской и французской).
    ❌: Неправильная настройка `hreflang`, отсутствие обратных ссылок между языковыми версиями, указание несуществующих языковых кодов.

📌 Все статьи цикла «SEO чек-лист 2025 (с учётом AI и E-E-A-T)»

Комментарии и рекомендации

Дополнительные советы и рекомендации по использованию этого чек-листа.

  1. Приоритезация: Не все пункты могут быть одинаково важны для вашего сайта. Определите приоритеты на основе вашего типа бизнеса, целей и текущего состояния сайта.
  2. Регулярность: SEO — это непрерывный процесс. Регулярно проводите аудит своего сайта по этому чек-листу и вносите необходимые улучшения.
  3. Инструменты: Используйте различные SEO-инструменты для автоматизации проверки и получения более глубокой аналитики.
  4. Адаптация к изменениям: Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Следите за обновлениями и адаптируйте свою стратегию.
  5. Пользовательский опыт: Помните, что SEO в конечном итоге направлено на улучшение видимости вашего сайта для пользователей. Сосредоточьтесь на создании качественного и удобного ресурса.
  6. E-E-A-T: Усилия по улучшению Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness будут становиться всё более важными в 2025 году.
  7. AI и голосовой Поиск: Учитывайте особенности оптимизации под AI и голосовой поиск при планировании контента и структуры сайта.
  8. Тестирование: Внедряйте изменения постепенно и отслеживайте их влияние на ключевые показатели. A/B тестирование может быть полезным для оптимизации отдельных элементов.
  9. Конкурентный анализ: Изучайте SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы выявить лучшие практики и найти новые возможности.
  10. Будьте терпеливы: Результаты SEO не всегда бывают мгновенными. Требуется время и последовательные усилия для достижения устойчивого роста.